Bài học từ chiến lược rebranding của CVS Health

Phần 2: CVS Health đã thực hiện chiến lược rebranding “sạch” như thế nào? Trong phần trước chúng ta đã tìm hiểu về CVS Health và lý do CVS quyết định làm rebranding. Ở phần tiếp theo này, hãy xem ông lớn dược phẩm hàng đầu tại Mỹ này đã thực hiện chiến lược rebranding […]

Chiến lược rebranding và bài học về xây dựng thương hiệu “sạch” của CVS

CVS Heath là một tập đoàn phân phối dược phẩm và sở hữu chuỗi bán lẻ dược phẩm hàng đầu của Mỹ. Cho đến nay thì chiến lược rebranding của CVS là một bài học kinh nghiệm qúy giá về việc xây dựng thương hiệu “sạch” trong lòng khách hàng cho các doanh nghiệp khác […]

[Case Study] Giải pháp marketing nghiên cứu dược phẩm của Eli Lilly

Eli Lilly là tập đoàn có 142 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất và nghiên cứu dược phẩm của Mỹ. Bài học về cách sử dụng chất xám của cộng đồng mạng là bài học kinh điển cho việc tiết kiệm chi phí nghiên cứu (R&D) và tạo hiệu ứng truyền thông viral […]

Quảng cáo dược phẩm và ranh giới giữa sáng tạo – phản cảm (tiếp)

Ở phần trước chúng ta đã tìm hiểu về việc làm quảng cáo dược phẩm trên góc độ người xem. Trong phần này, hãy xem nhà sản xuất quảng cáo có những khó khăn gì khi làm quảng cáo thuốc. Đồng thời trả lời câu hỏi: “Thế nào là một quảng cáo dược phẩm hay?”. […]

Làm quảng cáo dược phẩm: ranh giới giữa phản cảm và sáng tạo?

Gây ấn tượng và sáng tạo luôn là đích đến cuối cùng của những người làm quảng cáo dược phẩm. Nhưng đôi khi sự sáng tạo lại trở thành phản cảm và gây khó chịu. “Quảng cáo ngành dược” – rất nhiều nhà quảng cáo đã nói với tôi rằng: làm quảng cáo dược phẩm quá khó! […]

Bài học marketing dược phẩm generic thành công của TEVA

Teva là một trong những công ty dược phẩm generic có doanh thu lớn nhất thế giới của Isarel. Trải qua hơn 115 năm phát triển, cho đến nay bài học marketing dược phẩm của Teva trên cả thị trường nội địa và quốc tế luôn được nhắc đến như một chiến dịch phát triển […]

Khuấy đảo thị trường nhờ chiến lược marketing dược phẩm thành công của V.Rohto

V.Rohto là thương hiệu thuốc nhỏ mắt tại Việt Nam do Rohto Pharmaceutical Nhật Bản giới thiệu vào năm 1996. Thị phần thuốc nhỏ mắt của V.Rohto trong năm qua vươn lên 60% – hoàn toàn áp đảo với các thương hiệu thuốc nhỏ mắt khác. Chiến lược marketing dược phẩm nào đã đưa V.Rohto […]

[Case Study] Mô hình thương mại điện tử của The Dry Eye

The Dry Eye là sản phẩm thuốc nhỏ mắt của thương hiệu V.Rohto được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam và nhiều nước khác trên thế giới. Việc The Dry Eye tận dụng lợi thế của mô hình thương mại điện tử đã giúp sản phẩm này liên tục giữ “ngôi vương” trên thị trường […]

[Case study] Thu 5,1 tỷ view trong 5 tháng với quảng cáo Adx dược phẩm

Marketing ngành dược phẩm nổi lên đòi hỏi rất nhiều những ông lớn trong ngành dược phải thay đổi chiến lược quảng cáo của mình. Một trong những hình thức quảng cáo được các hãng dược phẩm lớn ưa chuộng là Adx. Quảng cáo Adx dược phẩm ghi điểm nhờ sự linh hoạt trong chi phí […]

Bài học từ khủng hoảng truyền thông dược phẩm gây tử vong của Johnson & Johnson (Phần 2)

(Phần 2) Ở phần trước chúng ta đã tìm hiểu được bước đầu tiên trong chiến lược giải quyết khủng hoảng truyền thông dược phẩm Tylenol của Johnson &Johnson (J&J) đó là bảo vệ người tiêu dùng. Tiếp theo hãy xem làm thế nào mà J&J có thể vực lại sản phẩm Tylenol chỉ trong […]